|
 Компании BT потребовалась разработка символики для новой B2B-услуги BT Openreach, отличающейся от оригинальной символики BT, но при этом не идущей в разрез с общим стилем бренда.
Когда компания BT вывела на рынок свой B2B бренд Openreach, она столкнулась с уникальной рыночной проблемой — как создать известность бренда среди конечных пользователей, чтобы подержать их инженеров с пользой для их клиентов, не создавая при этом потребительского бренда.
Центральная роль в стратегии по распространению информации о бренде отводилась оформлению парка фургонов. Благодаря живописной и полной энергии раскраске, разработанной Руфусом Леонардом, фургоны должны были стать передвижными рекламными щитами и главными средствами по продвижению Openreach. Необходимо было, чтобы фирменное оформление сохраняло свои свойства и хорошо выглядело на протяжении всего срока эксплуатации фургона.
22 000 фургонов Openreach получили новое оформление в рекордно короткое время. Ключом к успешному развертыванию программы стало правильное управление проектом и цепью поставок.
|
