История бренда Scotch®

Кто может обойтись без клейкой ленты?

Упаковка подарков, реставрация книг, уроки труда в школе – клейкая лента прочно «прилипла» к нашим ежедневным делам.

Как же был изобретен этот, казалось бы, простой продукт?

Почти 80 лет назад  инженер компании 3М Дик Дрю проводил тестирование наждачной бумаги в автомастерской. Вдруг он услышал за спиной страшные ругательства. В те времена двухцветная окараска автомобиля была в моде, и что бы одна краска не затекала на другую, к окрашенной части автомобиля приклеивали газеты или медицинские пластыри на тканевой основе. Естественно, пластырь пропитывался краской, а газеты отрывались вместе со свежей покраской. В результате работа маляров в автомастерских была особенно нервной и непродуктивной.

23-летнего Дика Дрю осенила идея. Сообразительный американец хранил идею в тайне и сообщил ее только руководству компании, в которой работал. Чаяния молодого человека оправдались – компания 3М особенно чувствительна к новым идеям, из-за чего известна как одна из самых инновационных компаний. Дик получил повышение, ему выделили средства на эксперименты и даже помощников. Идея была проста как все гениальное – нанести на ленту клей, то есть, создать первую в мире клейку ленту.

Но все оказалось не так просто, лента должна быть водостойкой, клей надежно клеить и не наносить вреда краске автомобиля. Только через три года поисков команда Дика добилась своего. В целях экономии уже порядком потраченных средств клей нанесли только на края ленты. Клиенты настоятельно рекомендовали не скупиться на клей, а саму ленту прозвали "scotch" (Scotch – по-английски «шотландка», другое значение «скупой»).

Вскоре клей стали наностить по всей поверхности ленты, но народное название компании понравилось, и ленту так и назвали. Во времена великой депрессии английское значение слова успешно использовали рекламисты. Так, смешной мультипликационный герой в килте и с прочей шотландской атрибутикой, объясняющий как можно чинить вещи, чистить одежду с помощью клейкой ленты Скотч®, стал героем бренда.

Но народная изобретательность превзошла все ожидания. Для чего только не использовали клейкую ленту Скотч®: для заклеивания треснувших яиц на фермах, для уборки мелких осколков стекла,   для защиты подписи на кредитке и многое, многое другое. Вики Лански собрал все известные на тот момент применения клейкой ленты и написал книгу «350 удивительных, простых и оригинальных способов использования клейкой ленты». Народное творчество не иссякает – книга регулярно переиздается.

На сегодняшний день  в ассортименте компании 3М более 400 вариантов клейкой ленты Scotch®. Бренд Scotch®/Скотч® является одним из самых известных в мире.